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动画产业逐渐转向品牌化和精品化发展

发贴时间:2014-04-19 11:21

原文出处:: 网络转载

近年来，动漫行业产业经历了粗放式与大跃进两大时期的发展，逐渐转向品牌化和精品化的发展阶段。在这个阶段中，不管是动画作品还是业内人士，都要面对市场与观众的选择。对近些年来炙手可热的动画电影而言，无论是内容还是品牌，都将面临严峻的挑战。2014年春节档，动画电影《熊出没》刷新了六年前由《喜羊羊》创造的票房纪录，完成了国产动画电影1.0时代向2.0时代的华丽转身。但接踵而来的疑问是谁能开启中国动画电影的下一个3.0时代？笔者将不断的在中国动漫IP里寻找答案。

《扬子晚报》近日报道，根据动画家阿桂著名漫画《疯了！桂宝》改编的3D版动画电影，预计于2015年暑期上映。《疯了！桂宝》的动画电影会采用CG三维动画的方式呈现，这无疑是一个挑战，也是中国漫画首次向三维化转化的一种新尝试，是国内首次将超人气漫画改编3D电影的国际化操作！是中国动画行业的一个新的里程碑。
笔者跟踪国内漫画市场多年，自2008年以来，桂华政（阿桂）创作的系列漫画作品《疯了！桂宝》，至今出版共十一卷，销量已超过五百万册，位居中国漫画畅销榜第一名，成为名符其实的火爆漫画之王，并在中国拥有数以千万小读者，是中国畅销漫画受众群中屈指可数的合家欢式阳光正能量喜剧类型作品，极具市场开发价值与潜力。
桂华政（阿桂）是国内为数不多的职业漫画家，所谓职业漫画家是指具备产业化、规模化的创作者，桂华政（阿桂）每年均会亲自参加8-20个城市的签售活动，并以每年出品2-3本《疯了！桂宝》新作的速度更新。笔者感叹，如此疯狂的作者，难怪他会取得今天的成就。
那么，这部中国动画电影史上首次由超人气经典漫画改编为3D动画大电影的影片，将由哪位导演来完成呢？
据悉，影片将由动画电影《神秘世界历险记》的团队“其卡通动画工作室”倾力打造，并由《神》片导演王云飞亲自执导该片。《神》片被誉为2012年国产原创动画电影的黑马，一部动画电影在没有任何市场基础，没有漫画、电视剧、游戏的铺垫的情况下，却创造了2400余万的电影票房，可见《神》片的制片团队与宣发团队必有成功的独家秘笈。

王云飞与阿桂这两位动漫领域中的青年翘楚此次强强联合，被业内人士誉为“疯云组合”。2002年，动画导演王云飞与著名电影制片人袁梅共同创办北京其欣然数码科技有限公司，暨其卡通动画工作室。王云飞曾是中国十大闪客之一，CCTV栏目《开心辞典》、《天天饮食》的卡通形象都是出自他手。十余年间，由王云飞编剧并导演的动画作品多达十余部，代表作有动画电影《神秘世界历险记》、动画电视《快乐东西》、《马小跳》、《风花仙子外传》、《钢仔特攻队》等优秀动画作品。其中《神秘世界历险记》、《快乐东西》荣获华表奖、国家金帆奖、星光奖、美猴奖等数十项专业殊荣，王云飞也获得广播电视总局中国优秀动画创作人才金奖称号。
王云飞导演表示，漫画《疯了！桂宝》无论是在“北上广深”这样的大城市，还是二三四线城市都拥有不计其数的“桂圆”（桂宝粉丝的昵称）。阿桂每次的签售会现场都是人山人海，从天真儿童到时尚白领，再到白发老人，无论晴雨都不辞辛苦来到现场以亲眼目睹作者阿桂的风采。这种大跨度的读者年龄分层及读者的忠诚程度，都反映出漫画《疯了！桂宝》本身具备了强大的品牌驱动力。

从各方面的数据来看，《疯了！桂宝》在新媒体方向也创造了一连串的奇迹，800集《疯了！桂宝》flash动画短片不仅在北京卡酷少儿频道常年播放，在国内航空、公交、地铁、爱奇艺等新媒体上均以每天30余次的数量循环播放。四年间受到3亿多桂圆的追捧，仅腾讯官方博客的点击量就已突破亿次。庞大的数据反映的是《疯了！桂宝》漫画深入人心的品牌。而阿桂与读者的高频互动能力，也使品牌得以持续发展、延伸。
然而，追求品牌的发展、延伸，还要回到《疯了！桂宝》漫画本身所包含的丰富内涵。
《疯了！桂宝》的核心在于现代人对“开心”这一概念的普遍运用和理解，开心是一种高级的心态，“疯”是一种高级的放松，桂宝传达出积极向上的乐观正能量。漫画中除了桂宝外，还有深受桂圆喜爱的阿芹、阿桃、春妞、拖拉基、小臭贝、吉吉姐、胖狗狗、宝家族、表情仔等多个品牌形象，他们所呈现出来的诸多丰富的生活细节，都在传达“开心”“正能量”“疯”、“冷”、“宝”核心观念的基础上，带给读者一种放松的感受，使读者意识到桂宝就在我们的生活当中，意识到自己就是桂宝！
《疯了！桂宝》这种接地气的漫画内容所带来的社会效应，超越了漫画本身的文本意义。也就是说，《疯了！桂宝》不仅是一本火爆的漫画，及几个深入人心的漫画形象，还是一种文化现象，它凝聚着部分社会群体的思想潮流。漫画的火爆，也反映出读者的某种内心开心，快乐，童心的需求曾被忽略，而《疯了！桂宝》恰好填补了这种空缺。对读者而言，《疯了！桂宝》的意义在于他们能够从漫画当中窥探到某一方面的自己，那正是自己快乐的想象力和人类与生俱来的宝贵童心！从而审视自己的生活。成长发展的少年儿童读者，可以从《疯了！桂宝》中看到发挥想象力的快乐，和开心的能量，激发了小读者的想象力；成熟的粉丝，则能够在漫画中看到自己内在的宝贵童心，看到了的简单和纯粹的快乐。这种读者具有多元化的年龄层分步的现象，折射出《疯了！桂宝》漫画可以为不同年龄层次的人提供她们所需的精神能量的特质。这种特质，又充分体现了漫画的丰富内涵与无穷魅力。
王云飞导演表示，中国漫画中新事物、新平台在不断涌现，中国动画电影市场在变化，观众的品味也在变化，对动画电影的要求也水涨船高。因此，作为动画人，我们需要保持敏锐的眼光，以开放谦逊的心态，审视生活，提炼灵感，创造品牌，因为创意源于对生活的感悟。在内容为王的未来动画电影市场，像《疯了！桂宝》这样的成熟品牌是不可多得的。非常感谢阿桂为我们塑造了这样良好的品牌形象。阿桂是我的挚友，他本身具有谦逊的品质和开放的心态，他能够按自己憧憬的生活方式生活，并乐在其中，同时又能够理性地看待生活中遇见的各种细节。他用独具特色的内容，通过幽默的方式，为读者带来快乐，同时引发读者冷静地思考生活当中浮躁、急功近利、甚至麻木的自己。我们觉得只有这样的作者和作品，才是提高动画电影总体水平的基础，才能让我们决胜于未来的动画电影市场。
从漫画到动画电影的跨越，是《疯了！桂宝》自身品牌产业结构上的一次提升。然而，在找到具有市场牵引力的漫画内容之后，能否将漫画与电影无缝对接，即要尊重原著又能创新以提升它作为动画电影的观赏度，是对《疯了！桂宝》动画电影的考验。
“动漫岂是池中物，一遇疯云便化龙”，这是笔者改编了《风云》中的经典台词，做为送给王云飞和阿桂的祝福，希望中国的动漫作者坚持走精品化和品牌化路线，摆脱国产动画粗放式发展的模式，扭转中国动画市场以数量取胜的困境，实现内容第一、品牌第一、影响力第一的转变和超越，创造旺盛的品牌生命力和市场效应，开启中国动画电影的3.0时代。在不久的未来！中国动画电影能否形成品牌创作及市场播映的双重核心竞争力，还需努力在实践中磨砺成长！对于市场上不断涌现的新作品，包括“疯了！桂宝”系列动画电影，市场和广大热情的观众，将会用自己手中的电影票做出严谨实在的选择！